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蘇寧易購:消費券撬動家電消費綠色升級
發布時間:2023-03-27 來源:蘇寧易購

3月是“全國消費促進月”,全國各地密集同期發放多輪多種消費券,助力春日消費“熱”起來。文旅消費券、汽車消費券、餐飲消費券、家電消費券,正逐漸成為各地促消費、穩增長的重要手段,為越來越多的消費者帶來實惠。此輪消費券中大宗消費獲重點支持,尤其汽車、家電等大宗消費成為各地重點支持的領域,其實家電類消費券惠及人群更多。

蘇寧易購表示,此輪消費券對于家電銷售提振明顯,三月份以來,通過蘇寧易購實際使用的消費券數已經超過百萬張,綠色、智能類家電更受消費者青睞,以舊換新訂單環比二月增長160%。

行業人士分析,家電等消費券的發放,對于促進消費回補起到積極作用,同時也發揮著消費引導作用,行業發展從注重數量轉向量質齊升,家電業綠色環保、智能健康的消費方式得以倡導,激發新型消費潛能。

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補貼有力度 消費者享實惠

在湖北省,3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購湖北”消費券。在江蘇,3月19日政府宣布將此輪發放1.2億元惠民消費券及3500萬元數字人民幣紅包。在河南,3月起,共發放家具、建材、家電消費券1億元。在山東,計劃在3月到5月發放4億元政府消費券。真金白銀補貼,力度空前,全國各地消費券的發放,讓春日消費“熱鬧”了起來,線下商區擁擠了起來。

促消費擴內需,零售服務企業扮演著重要的角色。蘇寧易購今年開年以來緊跟政府促消費政策,深化“政府+蘇寧易購+工廠+銀行”四重補貼模式,承接好逐步釋放的市場消費需求。

“蘇寧易購的促銷優惠,疊加政府消費券最高20%的優惠,整體讓利折扣可以達到6折,這對電視等大家電來講,優惠力度很少見了?!敝猩綇埮空f,看到店里在售一款85英寸的高端智能電視,原價是1萬出頭,優惠后能省三千多。她同時表示,相比網購,到實體店買電器更省心更放心,而且購物體驗感更好,“不用操心怎么安裝電視,售后也方便”。

蘇寧易購北區管理總部執行總裁郝嘉早前介紹介紹,蘇寧易購北區九省市89城預計全年發放20億消費補貼,拉動消費超200億。據了解,與以往不同,北京消費券額度新增了1600元面值的大額券,雖然消費券的使用需要達到相應的消費額度,但大額券對于大型家電和高端家電的銷售還是有著明顯拉動效果。

在江蘇,蘇寧易購將深度參與“蘇新消費·家電家裝嘉年華”等重點補貼活動,家電家裝嘉年華活動將在接下來的100天內,在江蘇全省開展百億置家補貼行動。此前,蘇寧易購召開春季家電家裝節江蘇區啟動會,宣布發放10億元補貼讓利消費者,活動首周蘇寧易購門店家電家裝煥新局改訂單環比增加三成,前置類家電銷售環比提升43%。春季消費熱情上漲,蘇寧易購門店持續推出超10萬件爆款商品至高補貼50%、10萬戶家庭免費改造廚房等活動。

引導有方向 綠色消費增潛能

此輪各地家電消費刺激政策也在引導新型消費,符合消費券的產品大多須滿足節能、綠色、智能等特點。不僅注重補貼的力度,更加在意補貼“優”的問題,在家電領域撬動更多綠色消費。

“消費券好比是打折券,刺激作用非常明顯,不僅客流量大幅上升,綠色、智能、品質化的家電更加走俏,消費者對于生活品質的追求在提高?!北本┨K寧易購實體店門店店長王隼介紹,在綠色消費券的促進下,所在門店整個綠色節能家電的銷售占比有望從65%提升到80%左右。

瞄準家電換新消費需求,蘇寧易購今年加大了以舊換新的推進力度,引導家電綠色消費。在以舊換新服務場景上,蘇寧易購持續推出電器銷服一體店、蘇寧易家廣場店、蘇寧易家旗艦店等多種店面新業態,為消費者提供全套場景解決方案。此外,蘇寧易購持續依托零售云深化以舊換新服務下沉,持續在縣鎮市場開店布局,零售云門店累計超過12000家。

蘇寧易購近日同時表示,聯合30個彩電3C品牌推出10億煥新補貼,手機、電腦和彩電類目以舊換新分別至高補貼1600元、1200元和1000元。此次活動將從3月持續至5月,消費者可在蘇寧易購APP或線下門店參與。在服務舉措上,蘇寧易購為有以舊換新需求的消費者推出“免費上門、免費拆機、免費搬運”的三免政策,并將提供家電免費檢測、家電清洗等便民服務,助推老舊家電安全、綠色煥新。

今年以來,家電行業出現確定性復蘇,家電消費升級加快,蘇寧易購緊抓機遇,加快家電市場提質擴容恢復發展步伐。蘇寧易購表示,將積極響應商務部“提振消費年”等系列促消費活動,加速零售服務商升級,聯合品牌方夯實優勢產品供給,以更多實際措施讓消費熱情延續。

◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平

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